インターネット広告によるブランドリフト効果の分析サービスを提供開始

【概要】
マーケティング支援事業を行っている株式会社ネオマーケティング(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長: 橋本光伸、以下「当社」)は、国内最大級となる約4.7億のオーディエンスデータを提供し、国内パブリックDMP市場で3年連続シェア1位である株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都港区、代表取締役社長：簗島亮次、以下「インティメート・マージャー社」）と、インターネット上の広告に関するブランドリフト効果の分析領域で提携いたしました。

【背景】
当社はマーケティング支援を行う会社として、リサーチ事業を中心に、様々な業界のお客様とお取引しております。かねてから広告の効果測定調査のご相談は多くいただいておりましたが、特に昨今のインターネット広告市場の発展によって、ブランディング広告の効果測定のニーズが高まっていました。しかし、通常のアンケート調査では回答者の広告接触の有無を把握できなかったため、回答者の記憶に頼るほかなく、効果測定の正確さに課題がありました。
また、アンケート回答者のWEB上の行動と、回答データ、属性情報が紐づいていないため、調査結果から広告戦略の改善が行いづらいという問題もありました。

この度、当社が運営するアンケートサイト「アイリサーチ」と、インティメート・マージャー社が保有する国内最大級のデータマネジメントプラットフォームが連携することで、WEB上の行動データとアンケート回答データ、属性データを紐づけた調査・分析が行えるようになります。本取り組みにより、ブランド認知度、好意度の向上や広告想起率の向上、比較検討、購入意向の向上など、より正確な広告の効果測定と、効果的な広告プランの策定が可能になります。



【サービス特徴】
今回の業務提携により、以下のことが実施可能となります。

・広告の接触者、非接触者に対して、同内容のアンケート調査を実施することで、ブランドや商品・サービスの認知度、好感度、購買意向などを比較分析すること

・WEB上の行動データと、アンケート会員情報として取得している属性データを紐づけて調査・分析することで、広告によるブランドリフト効果が期待できる属性や、適切な広告接触の頻度を詳細に把握すること

・ブランドリフト効果が期待できる属性の行動ログを分析することで、広告配信先のメディアプランニングに活用すること

・WEB上の行動トラッキングについて事前許諾を取得したアンケート会員に、広告を配信し、少ない広告配信量であっても、効果測定調査の精度を担保すること

＜補足説明＞
ブランドリフトとは
ブランドリフトとは、企業や商品・サービスのブランドの認知度や好感度、購買意向などについて、ブランディング広告接触による効果を表す効果指標のことです。

パブリックDMPとは
DMP（Data Management Platform）の中でも、自社以外の企業が収集・保有するデータの総称である3rd Party Dataに強みを持つDMPを指します。

【株式会社ネオマーケティングについて】
ネオマーケティングは2000年の創業以来、お客様固有の課題に向き合いながら、時代や技術の変化に合わせて様々な手法を取り入れている。現在はマーケティングリサーチ事業を中心として、5つの専門領域を組み合わせ、企業のマーケティング活動を支援している。
URL ：https://www.neo-m.jp/
所在地 ： 東京都渋谷区南平台町16-25 養命酒ビル
代表者名： 代表取締役社長 橋本 光伸
資本金 ： 4,756万円
事業内容： マーケティング支援事業
（マーケティングリサーチ、WEBマーケティング、テレマーケティング、
プロモーション、PR）


【株式会社インティメート・マージャーについて】
2013年6月に設立されたデータマーケティングカンパニー。日本最大級を誇る約4.7億のオーディエンスデータと高い分析技術を用い、主にナショナルクライアントや大規模ポータルサイトのDMP構築やデータ活用の支援、データ解析、データ利用チャネルへの連携事業を行っている。2017年12月時点で同社のDMP及びマーケティングソリューションの導入アカウントは延べ2800を超え、3年連続でパブリックDMP市場シェア1位(※1)を誇る。

※1：「ITR Market View：マーケティング管理市場2017」および「ITR Market View：メール／Webマーケティング市場2018」より引用

URL ：http://corp.intimatemerger.com/
所在地 ： 東京都港区六本木3-5-27 六本木山田ビル4F
代表者 ： 代表取締役 簗島 亮次
事業内容： マーケティングアプリケーション開発・販売事業、データマイニング事業

【本リリースに関するお問合せ先】
株式会社ネオマーケティング　Webマーケティンググループ：西岡
E-mail：k-nishioka@neo-m.jp Tel：03-6328-2881