INVESTIGATION独自調査レポート
独自で調査した市場調査・マーケティングリサーチのレポート
PRESS RELEASE
2016-01-27 水曜日
株式会社ネオマーケティング

シニアの美容に関する調査

全国の50歳~79歳の女性500人に聞いた

「シニアの美容に関する調査」

美容への興味関心は6割以上!気にしているのは「たるみ」と「ほうれい線」10代20代向けの「口紅・リップグロス」を7割が使用


総合マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行なってお ります。今回2016年1月19日(火)~2016年1月20日(水)の2日間に、全国の50歳~79歳の女性500人を対象に「シニアの美容」をテーマにしたインターネットリサーチを実施いたしました。

調査背景

近年、高年齢層向けの化粧品や美容商品が多く発売されています。しかし、実際にシニアの女性は美容に対しどのような悩みを抱え、どのような商品を求めているのでしょうか。そこで今回は全国の50歳~79歳の女性を対象に「美容に関しての興味関心度」や「若い人向け(10代、20代)の化粧品、メークについての興味・使用状況」など「シニアの美容」に関する調査を行ないました。報道の一資料として、ぜひご活用ください。

調査概要

  1. 調査の方法:株式会社ネオマーケティングの運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
  2. 調査の対象:アイリサーチ登録モニターのうち、全国の50歳~79歳の女性
  3. 有効回答数:500名
  4. 調査実施日:2016年1月19日(火)~2016年1月20日(水)

「シニアの美容に関する調査」主な質問と回答

◆美容に関してどの程度興味関心がある?

合計62.6%の方が美容に興味関心があると回答。
年代別では、60歳~64歳の方が合計68.0%と他年代と比較し最も多い結果に。

◆5年より前まで興味関心のあったものと現在興味関心のあるものは?

5年より前までは「旅行・観光・レジャー」が50.2%で最多。しかし現在は「健康」が59.6%で最も多い結果に。

◆あなたは化粧品を購入する際、何を重視して選びますか。

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Q1. あなたは、日々の暮らしに満足していますか。(単数回答)【n=500】

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日々の暮らしに満足しているかをお聞きしたところ、全体で「満足」と回答した方が9.8%、「どちらかといえば満足」と回答した方が46.0%と合計55.8%の方が満足であると回答しました。年代で比較をすると、最も満足計が高かった年代は70歳以上となり、合計66.0%の方が日々の暮らしに満足しているようです。

Q2. あなたの興味関心について、5年より前まで興味関心のあったものと、現在興味関心のあるものそれぞれお答えください。(複数回答)【n=500】

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興味関心について、5年より前まで興味関心のあったものと現在興味関心のあるものについてそれぞれお聞きしました。5年より前までは「旅行・観光・レジャー」に興味関心があったという方が最も多く50.2%の方が回答しました。次いで「健康」39.8%、「料理」34.4%となっています。現在、興味関心があると回答した方が最も多い項目は「健康」となり59.6%の方が回答しました。次いで「旅行・観光・レジャー」54.6%、「料理」40.2%となりました。5年より前までは39.8%のみが興味関心を持っていた「健康」ですが現在は19.8ポイントアップとなり、多くの方が健康に興味関心を抱いているようです。

Q3. あなたが日常生活において下記の項目についての重視度を教えてください。(単数回答)【n=500】

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シニアの方は日常生活でどのような項目を重視しているのでしょうか。そこで、各項目の重視度をそれぞれお聞きしました。全体で重視している計が最も多かった項目は「健康状態」となり合計90.0%の方が重視していることが調査からわかりました。前問でも興味関心のある項目で最も多い結果となりましたが、重視している項目でも同様の結果となっています。次いで「食事」75.4%、「金銭」74.0%という順となりました。また美容に関する重視計は59.2%となっています。

Q4. あなたは普段、どのようなことにお金を使いますか。(複数回答)【n=500】

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お金の使い方に関してお聞きすると、全体で最も多い回答は「食費」となり86.0%、「通信費」54.0%、「水道・光熱費」53.8%という結果となりました。興味関心のあること、重視していることで、「健康」が第1位となりましたが、健康のため食事に気を使っているのかもしれません。

Q5. あなたは美容に関してのどの程度興味関心がありますか。(単数回答)【n=500】

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美容の興味関心度をお聞きすると、全体では合計62.6%の方が美容に興味関心があると回答する結果となりました。年代で比較をすると、60歳~64歳の方が合計68.0%と最も多い結果となっています。

Q6. あなたが、美容のなかで力を入れて取り組んでいることをお答えください。(複数回答)【n=500】

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美容のなかで力を入れて取り組んでいることをお聞きしました。全体で最も多い回答は「バランスのよい食生活」となり49.2%の方が回答しました。前問で、「食費」に最もお金を使っていることがわかりましたが、シニアの女性は健康だけではなく美容のためにも食事に気を使ってお金をかけているのかもしれません。次いで「睡眠をしっかりとる」44.4%、「水分補給」38.2%と美容の基本である規則正しい生活を取り組んでいる方が多いようです。

Q7. あなたが美容のなかで、以前と比べて気にしていることをお答えください。(複数回答)【n=500】

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美容のなかで、以前と比べて気にしていることをお聞きしました。全体で最も多い回答は「ほうれい線」と「肌のたるみ」が47.0%で同率1位となりました。年代で比較をしても「ほうれい線」と「肌のたるみ」は上位にランクインしており、多くのシニアの女性が気にしていることがわかります。

Q8. 若い人向け(10代、20代)の化粧品、メークについて、興味・使用状況をお聞かせください。
(単数回答)【n=500】

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若い人向け(10代、20代)の化粧品、メークについての興味・使用状況をお聞きしたところ、「興味があり、使用している」と回答した方が最も多い項目は「洗顔料」となり46.0%の方が回答しました。また、使用しているものを見てみると、「口紅・リップグロス」は71.0%の方が若い人向けの商品を使用していることがわかりました。

Q9. あなたは化粧品を購入する際、何を重視して選びますか。※ご自身で購入されない方も、購入する場合を想定してお答えください。(複数回答)【n=500】

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化粧品を購入する際に、重視するものをお聞きしたところ、最も多い回答は「価格」と「自分の肌に合っている」が同率の61.6%で第1位となりました。第2位は「効果・効能」50.2%、第3位は「肌にやさしい」43.0%という結果となりました。

Q10. あなたがメークをする理由は何ですか。(複数回答)【n=500】

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メークをする理由をお聞きしたところ、最も多い回答は「身だしなみとして必要だと思うから」となり全体で68.4%の方が回答しました。また、年代で比較をすると年代が高くなるごとに、割合も増えていることがわかります。年齢が上がると身だしなみに気をつかう方が増えるのかもしれません。

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