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レジャー・旅行

2018年09月12日

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沖縄県民100人と、沖縄県に旅行で訪れた県外の人1000人に聞いた

沖縄県の観光に関する調査

沖縄県民が本当におすすめする観光地、グルメ、お土産が明らかに!
県外からの旅行者が知らない沖縄県の魅力とは!?

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総合マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行なっております。
今回2018年8月9日(木)~2018年8月15日(水)の7日間、20歳以上の沖縄県民と直近2年以内に沖縄県に旅行で訪れた全国の男女を対象に「沖縄県の観光」をテーマにしたインターネットリサーチを実施いたしました。

調査背景

8月も終わり夏本番は過ぎましたが、この夏観光で沖縄県を訪れた方も多いのではないでしょうか。
特に7月~8月に観光の最盛期を迎える沖縄ですが、実は一年中観光客が途切れることがありません。一般的にリゾートやバカンスのイメージが強い沖縄ですが、四季を問わない魅力が人々を惹きつけているようです。
そこで今回は、沖縄県に住んでいる人と県外の人の抱いているイメージの違い、沖縄県民が本当におすすめする観光地、グルメ、時期等「観光」という側面に着目して調査を行いました。報道の一資料として、ぜひご活用ください。

調査概要

調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式で実施

調査の対象:アイリサーチ登録モニターのうち、20歳以上の沖縄県民と、直近2年以内に沖縄県に旅行(プライベート)で訪れた全国の方

有効回答数:1100名

調査実施日:2018年8月9日(木)~8月15日(水)

「沖縄県の観光に関する調査」主な質問と回答と一部抜粋

◆沖縄県の観光スポット

県外の人:「美ら海水族館」20.2%「竹富島」10.1%「青の洞窟」6.4%
沖縄県民:「美ら海水族館」28.0%「古宇利島」23.0%「海中道路」5.0%
沖縄県民のおすすめと、県外の人が行きたいところは異なる結果に。

◆沖縄県の土産

県外の人が購入したことがある土産のトップは「ちんすこう」59.5%、次いで「紅芋タルト」43.8%と続く。
沖縄県民が最もおすすめする沖縄土産は「琉球ガラス」。「かりゆしウェア」「琉球泡盛」も人気。

◆沖縄県の魅力

県外の人:「海が綺麗」「豊かな自然環境」「温暖な気候」
沖縄県民:「海が綺麗」「琉球・沖縄の伝統的な文化」「温暖な気候」
沖縄県民は文化的な側面を、沖縄県の魅力としてとらえていることがわかった。

◆沖縄県を一言で表すと

県外の人:「海が綺麗」「のんびり・ゆったり」「南国」「楽園」など、リゾートらしさを表す言葉が多い。
沖縄県民:歴史」「琉球王国」「チャンプルー文化」など、地元へのアイデンティティを表現するような言葉が多い。

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