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リサーチ・マーケティング用語集

アイトラッキング

アイトラッキングとは、赤外線センサーでユーザーの瞳孔の動きを読み取り、「視線を可視化」するリサーチ手法。
視線計測、瞳孔解析などと呼ばれることもある。
対象物のどの部分(注視部分)を、どの程度(注視時間)、どのような順番(視線経路)で見ているかを調べることができるため、Webサイトや広告の評価、シェルフテストなどに用いられることが多い。。

関連用語

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