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RESEARCHリサーチ用語集

成長期

プロダクトライフサイクル理論の4段階の2番目。
一度認知され成長期に入ると需要量は急激に増加するため、市場に参入する業者が増加する。
製品の良さが市場で認知・浸透されることえ売上が大きく伸びる時期であるが、一方で競合他社の参入も増える。
生産設備の増強やチャネルの拡大ために多額の資金が必要になる。
対象顧客として、アーリーアダプター(Early Adopters:初期採用者)の一部とアーリーマジョリティ(Early Majority:前期追随者)が想定される。