RESEARCHリサーチ用語集
リサーチ業界で利用される言葉をまとめた用語集になります。

リサーチ・マーケティング用語集

DMP

DMP(Data Management Platform)とは、インターネット上の様々なサーバーに蓄積されるビッグデータやログデータなどを一元管理・分析し、最終的に広告配信などのアクションプラン最適化を実現するためのプラットフォーム。
デジタルマーケティングにおいては中枢的役割を果たすシステムである。
広告配信先のデータセラーとしての機能を果たす「オープンDMP」、企業が自社で蓄積したWebログや顧客DBなど蓄積したデータを利用する「プライベートDMP」の2種類があり、双方の連動(各種DB間の紐付け)や多機能化(購買行動、オフラインデータ、アンケート調査による意識データなど)によって、有力なマーケティング・プラットフォームとなることが期待される。