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RESEARCHリサーチ用語集

リサーチ・マーケティング用語集

チャネルカバレッジ

流通経路毎の市場配荷率のこと。
企業が自社の製品・サービスの市場シェア拡大を目的としたマーケティングミックスを行う際、チャネルカバレッジが低い業者を利用してしまうと、想定していた配荷ができず機会損失が発生してしまう。
そのため、チャネルカバレッジの高い業者を選択し市場配荷率を高めていくことで、商品を効率的に提供する環境を整えることが可能になる。