RESEARCHリサーチ用語集

リサーチ・マーケティング用語集

ハロー効果

人物や物事にプラスあるいはマイナスの特徴があると、その他の評価要因に対しても同様の影響を与えてしまう心理。
後光効果、光背効果とも呼ばれる。
例えば、企業名やブランド名の評価が商品イメージに影響を与えるなど。