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人物や物事にプラスあるいはマイナスの特徴があると、その他の評価要因に対しても同様の影響を与えてしまう心理。 後光効果、光背効果とも呼ばれる。 例えば、企業名やブランド名の評価が商品イメージに影響を与えるなど。
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