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リサーチ・マーケティング用語集

フォロワー(マーケット・フォロワー)

経営学者であるフィリップ・コトラーにより提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。
その市場でマーケット・リーダー、マーケット・チャレンジャーの後を追う企業やブランドを示し、模倣戦略などをとる場合が多いが、一般的に市場においてマーケット・フォロワーの数は多く、熾烈な競争にさらされている場合も少なくない。

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