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リサーチ・マーケティング用語集

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント(PPM:Product Portfolio Management)とは、複数の商品を販売している企業が、戦略的観点から事業資金をどのように配分するかを決定するための経営・管理手法。
「相対的市場占有率」「市場成長率」を軸に、各商品を「花形商品」「金のなる木」「問題児」「負け犬」に分類するのが一般的。

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