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リサーチ・マーケティング用語集

プロダクトライフサイクル

プロダクトライフサイクル(PLC:Product Life Cycle)とは、製品(商品・サービス・ブランド)が「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4つの段階を経るという理論(製品ライフサイクル理論)における、一連の流れのこと。
時間軸を横軸に、売上やシェアを縦軸にとり、凸型のグラフで表現されることが多い。
ブランドや商品がどの段階にあるかによって、マーケティング上の課題が異なるため、取るべき戦略・戦術も変化する。

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