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リサーチ・マーケティング用語集

アイカメラ

眼球運動を測定する装置の1つ。
角膜に光を投射し、その反射光によって眼球の動きをとらえる。眼球の動き(視線)を検出し、カメラを装着した被験者がどの部分を何秒間、そしてどのような順番で見ていたかを測定できる。
消費者が広告、製品パッケージ、あるいは陳列棚などをどのように見ているかについて分析するために用いられる。ただし、情報処理の水準(対象についてどの程度真剣に考えているか)まではわからない。

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