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リサーチ・マーケティング用語集

PPM

PPM(Product Portfolio Management)とは、複数の商品・ブランドを販売する企業が、戦略的観点から事業資金をどのように配分するかを決定するための経営・管理手法。
「相対的市場占有率」と「市場成長率」を軸にとり、各商品・ブランドを「花形商品」「金のなる木」「問題児」「負け犬」に分類するのが一般的。

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