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調査データをネタ元にして広報力UP!リサーチPRで大切なこと

2019年12月12日

リサーチPRとは

リサーチPRとは、アンケートデータを活用したPR手法です。

リサーチPRでは、まずマーケティングリサーチで得たアンケートデータをわかりやすくまとめて
記事コンテンツを作成し、世の中に発信します。
そのコンテンツをメディアに取り上げてもらうことを狙うのです。
メディアに掲載されることで、間接的に記事テーマに関係のある商品やサービスへの注目を集め、
消費者の購買意欲を高めることにつなげます。


アンケートデータを活用したコンテンツは以下の特徴があります。

・数値的根拠が信ぴょう性につながりやすい
・調査会社が発表することで、中立性のある情報だと認識されやすい

メディア担当者が求めているコンテンツは、話題性や時事性だけでなく、信ぴょう性、中立性があるコンテンツです。

リサーチPRは、アンケートデータという数値的根拠を活用する点、
事業会社主体ではなく調査会社という中立の立場からコンテンツを発信する点で、
信ぴょう性と中立性を担保することができます。
結果として、メディアに好まれ掲載されやすいコンテンツとなりやすいのです。



リサーチPRが有効な場合とは

リサーチPRは直接売上を獲得していく施策ではありませんが、世の中の買いたい空気を作りだします。
以下のような場合には特に有効な施策です。

・PRできるような新商品がない
・既に発売から日がたっている商品のPRを行ないたい
・頻繁にメディア掲載を行いたいが、ネタ作りが難しい
・他の広告やプロモーション施策と組み合わせて、売上を拡大させたい
・広告以外の認知拡大、売上アップの手法を検討している
・マーケティングリサーチを実施している/実施する




本資料の構成

本資料でリサーチPRについてわかりやすくご紹介します。
以下の構成でまとめられています。

■はじめに
  調査データの種類
  調査データが読まれるコンテンツに
  調査PRの効果とは

■リサーチ設計で重要なこと
  メディアにウケる視点
  クロス集計を意識する
  最適なボリューム数を確保する

■リリース作成時の注意点
  タイトル設計・記載方法
  グラフ作成
  要約の作成

■終わりに


ぜひご覧ください。
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