RESEARCHリサーチ用語集
リサーチ業界で利用される言葉をまとめた用語集になります。

リサーチ・マーケティング用語集

インサイト

「コンシューマー・インサイト」と同義であり、消費者の無意識な本音を引き出す(洞察する)ことを表す。
一般的なアンケート調査は、対象者自身が自覚している(言語化される)情報を記録・把握するものだが、無意識下の行動などは回答結果として得られなかったり、事実と食い違ったりすることがある。
近年のマーケティングでは、こういった消費者の深層心理を理解し、観察と洞察から有益な知見を得ようとするインサイト重視のリサーチ手法が多数開発されている。