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リサーチ・マーケティング用語集

チャレンジャー(マーケット・チャレンジャー)

マーケット・チャレンジャーとは、経営学者であるフィリップ・コトラーにより提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。
その市場でマーケット・リーダーに次ぐシェアを持つ企業やブランドを示す。

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