RESEARCHリサーチ用語集
リサーチ業界で利用される言葉をまとめた用語集になります。

リサーチ・マーケティング用語集

成熟期

プロダクトライフサイクル理論の4段階の3番目。
需要量は頭打ちとなるものの、市場参入業者はさらに増加するため競争が激化する。
需要が一巡して、売上は伸びず、利益率はピークとなる。
また市場占有率も固定化してくるため、ここからは価格競争も激しくなり、限られた市場規模の中で、製品シェアを奪いあう状況になりやすい。
対象顧客として、レイトマジョリティ(Late Majority:後期追随者)とラガード(Laggards:遅滞者)の一部が想定される。